Jag spenderar ganska mycket av min tid och mina funderingar just på hur Googles resultat fungerar, alltså inte det tekniska utan hur Du fungerar när Du väljer antingen att klicka på resultatet till vänster (organiskt) eller det beiga högst upp eller till höger. Det beiga och till höger är sponsrade länkar.
Med erfarenhet från två egna e-handelssatsningar, som fortfarande är igång tycker jag mig samlat ihop ordentligt med kunskap, information och erfarenhet från frågeställningen. Organiskt resultat VS sponsrat resultat.
På båda mina e-handelsplatser har jag bra placering i både organiska och sponsrade resultatet och jag använder Google Analytics för att mäta trafiken och avsluten. För att gå till kontentan så undrar jag helt enkelt hur Du tänker när du klickar.
I mitt exempel har jag nyckelord, exempelvis Kalle, en 1:a på Google (resultat visas högst upp i sökmotorn) men jag har även Google Adwords annons för samma nyckelord som också visas som 1-3:a i det sponsrade resultatet (det beiga ovanför 1:an). Tack vare Google Analytics kan jag spåra bakåt för varje beställning, vilket sökord, sponsrat eller organiskt som ledde till avslut och i det här exemplet som har jämnast resultat är det alltid 50/50 för det organiska och sponsrade. Alltså, får jag 10 beställningar som kommer från nyckel/sökordet Kalle så är 5 st från det sponsrade och 5st det från det organiska.
När jag jämför texterna som är så kallade ”köpstöds” texter i annonserna, alltså meta informationen eller texten i Google Adwords annonsen så är dem vilt skilda. Inte någon likhet alls så min slutsats blir ganska kort, ändrar jag den ena så kommer jag ev. förlora hälften av beställningarna. Eller får jag fler?. Mitt mål däremot är att slå mig fri från kanske, djävulens påhitt, Google Adwords. Så det jag gör nu är att försöka kombinera dessa två vilt skilda texter och överföra det till mitt organiska resultat (meta informationen) och förhoppningsvis få lite bättre avslutsfrekvens i det organiska resultatet och håll i hatten Google, minska budgeten på Google Adwords.
En tidigare kollega sa till mig en gång, kanske aningen naivt men ändå på fullaste allvar att, Google Analytics visar antagligen positivare resultat för det sponsrade resultatet gentemot det organiska. Det här avslog jag direkt men jag har ändå funderat på det och kanske ännu mer nu. Jag vill ändå slå mig ifrån det för det vore riktigt hemskt men samtidigt gick Google ner i ungefär 60 minuter förra veckan, och om jag har informationen korrekt var det bara i Sverige, men jag kan ha fel. Hur som helst förlorade Google c:a 25 miljoner kr på de 60 minuterna i endast i uteblivna annonsvisningar/klick. Så det finns ju en anledning att visa positivare för det sponsrade resultatet (cpc).
Åter igen, hur tänker Du när du klickar i sökresultatet som sökmotorn Google visar. Varför klickar Du som Du gör? Är det texterna som du fastnar för eller är det placeringen? Jag gör mina ändringar idag, och förhoppningsvis inom 30 dagar kan jag försöka se något samband mellan ändringen. Mer rapportering kommer.